Comment faire de votre marque un leader d’opinion ? Quelles sont les étapes d’une stratégie d’influence réussie ? Quel dispositif mettre en place : quels réseaux sociaux privilégier, quelles évolutions faire sur votre site pour transformer votre site corporate en site influent ? Comment vous organiser pour une production plus efficace et comment mesurer l’impact de vos actions ? Telles sont les réponses qu’apportent nos conseils en stratégie d’influence.
FAIRE DE VOTRE MARQUE UN INFLUENCEUR
Chez Opinion Act nous constatons depuis plusieurs années que le retour sur investissement est incomparablement plus important dans les stratégies d’influence directe, qui consistent à faire de la marque un influenceur, par rapport aux stratégies d’influence indirecte qui usent de l’aura des influenceurs. Pour vous accompagner dans votre objectif de devenir le thought leader, le leader éclaireur, de votre marché nous avons mis en place une échelle de graduation de l’influence.
Nous vous conseillons pour atteindre et performer au bon niveau d’ambition. Mais avant l’élaboration du plan d’action, la première étape consiste à définir le périmètre de thought leadership visé par l’entreprise, ce qui requiert un mapping d’influence du sujet et la modélisation des parcours d’influence. Un travail exploratoire qui mesure l’influence actuelle de votre marque, permet de fixer les objectifs d’influence et prioriser les actions.
EN STRATÉGIE D’INFLUENCE, LE COMITÉ ÉDITORIAL EST DATA-DRIVEN ET MULTICANAL
Pas de stratégie d’influence sans content marketing. Votre capacité à convaincre et éclairer vos cibles dépendra de la pertinence de vos contenus. L’instrument de prédilection d’une stratégie d’influence est donc le comité éditorial. Pour maximiser l’impact et la justesse de votre stratégie éditoriale, le comité éditorial se doit d’être :
- data-driven : les contenus les plus performants sont en partie dictés par les données sociales, analytics et seo. Nous vous apprenons à travailler en approche cross-data
- multicanal : le contenu du social média, des newsletters ou du site web sont encore trop pensés en silos dans les organisations au lieu d’être déclinés en formats selon les canaux. Nous vous aidons à mutualiser vos efforts éditoriaux.
- collaboratif : pour un contenu pointu et exclusif, vous avez besoin de vos experts internes et pas seulement d’agences de contenus. Nous vous assistons dans la mise en place d’une gouvernance collaborative des contenus et par des formations à l’écriture pour le web et au SEO pour autonomiser progressivement vos équipes sur la production de contenus.
Si l’un de ces trois piliers vous fait défaut, vous avez sans doute un potentiel de trafic organique ignoré.
ACTIVER VOS CERCLES D’INFLUENCE
Un audit de réputation de votre organisation aura peut-être révélé des ambassadeurs de votre marque. Ces communautés sont intéressantes à développer pour augmenter l’influence de vos messages au delà de votre propre audience. Nous pouvons vous accompagner pour mettre en place un programme ciblé selon la typologie de communauté :
- communautés d’ambassadeurs, aficionados : programme d’ambassadorship nourrissant votre atout de “lovebrand” et capitalisant sur l’ugc (contenu généré par les utilisateurs)
- communautés clients : programme de customer advocacy alimentant les retours d’expérience pour vos prospects sur les sites d’avis mais aussi nourrissant votre propre connaissance client
- communautés d’employés : programme d’employee advocacy pour développer l’engagement des collaborateurs tout en favorisant l’acculturation de votre organisation aux réseaux sociaux
- influenceurs : programme d’influenceurs pour nouer des relations dans la durée avec les leaders qui font autorité dans votre secteur.
POURQUOI NOUS CHOISIR POUR VOTRE CONSEIL EN STRATEGIE D’INFLUENCE ?
- Pour notre niveau d’accompagnement stratégique, riche de plus de 15 ans d’observation de l’empowerment des internautes
- Pour notre démarche de cabinet conseil, qui autonomise vos collaborateurs dans l’exploitation de la data et intègre vos agences de contenu dans la mission si vous le souhaitez
- Pour notre culture du résultat et notre pilotage par la performance, atout rare dans le monde plutôt littéraire de l’influence.
QUELS SONT LES BENEFICES DE NOS STRATEGIES D’INFLUENCE ?
- Un ROI sans commune mesure avec ce que vous obtiendrez avec des campagnes d’influence
- Une plus grande efficience de votre process contenu : moins de contenus à produire pour plus de performance
- Une roadmap claire alliant quick wins et vision long terme de la construction d’une marque influente
NOS OFFRES ASSOCIÉES À LA STRATÉGIE D’INFLUENCE
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Associés aux équipes JIN, nous vous accompagnons dans la communication Corporate de votre entreprise.
VOUS ÊTES CONVAINCU QU’IL EST ESSENTIEL DE MAÎTRISER VOTRE STRATÉGIE D’INFLUENCE ?
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