Le search engine optimization (SEO) d’un site Internet sur un périmètre sémantique donné repose sur 3 piliers essentiels : la compatibilité technique avec les critères de Google, le nombre de contenus riches en mots clés sur le périmètre en question et enfin la popularité, c’est à dire le nombre de liens de confiance et de renommée pointant vers votre site web vitrine. La concentration de contenus en lien avec les recherches des internautes est fondamentale, et nécessitera d’utiliser toute la diversité du champ lexical du sujet sur lequel vous souhaitez optimiser votre positionnement Google.
La popularité est l’axe le plus difficile à travailler, car il ne dépend pas que de vous. Mais s’il est un axe sur lequel vous n’avez droit à aucune erreur pour votre SEO, car c’est un peu le minimum syndical, c’est le volet technique ! Google ne vous pardonnera pas un temps de chargement trop long, une navigation non optimale ou des balises non renseignées. Voici donc quelques conseils sur les fondamentaux pour maximiser votre visibilité sur les moteurs.
HTTPS et certificat SSL : la sécurité avant tout
La première chose à prendre en compte pour optimiser le référencement naturel de votre site est d’activer un certificat SSL auprès de votre hébergeur.
Ce dernier certifie auprès des navigateurs que les transferts d’information au sein votre site sont sécurisés. Depuis peu, les sites ne possédant pas ces certificats sont marqués d’un logo rouge “non sécurisé” à gauche dans la barre d’URL de votre navigateur.
De plus, si vous possédez ce type de certificat, votre site sera sécurisé et cela apportera un gain de confiance aux internautes qui naviguent dessus.
Pour finir, il faut au sein d’un fichier robot.txt (lu par les moteurs de recherches) procéder à une redirection des liens HTTP en HTTPS. Cela permet de finaliser la sécurisation en évitant un message d’alerte lors du chargement de votre site.
Responsive Design : et si on s’adaptait à vous ?
Le second point concerne l’adaptabilité pour toutes tailles d’écrans (responsive design).
Il permet à tout utilisateur accédant à votre site d’avoir une expérience de navigation optimale, quel que soit le support (mobile/tablette/ordinateur).
Aujourd’hui, il est important de comprendre que près de 60 à 70% des recherches sont effectuées à partir d’appareils autres que des ordinateurs. En prenant en compte ces chiffres, si votre site n’est pas optimisé pour ces supports d’utilisation, vous perdrez non seulement des clients, mais surtout un nombre de places important dans les résultats de recherche.
Pour cela, il existe plusieurs solutions :
- La première consiste à gérer soi-même les différentes tailles d’écran en HTML/CSS.
- La deuxième consiste à utiliser des Framework tel que Bootstrap ou jQuery mobile.
- La dernière vous demande de faire appel à un CMS ou un website builder, solution vous permettant de créer votre site internet par l’utilisation d’un logiciel simplifié ne nécessitant aucune connaissance particulière en informatique poussée.
Avoir un responsive design permet au Webdesign, un outil qui influe sur votre SEO, d’apparaître dans version optimale. Autrement dit, rien ne sert d’avoir un site esthétique s’il n’est pas visible pour vos visiteurs de manière optimale.
Temps de chargement : ne faites pas attendre vos internautes
Le temps de chargement d’une page est aujourd’hui l’un des principaux facteurs de référencement naturel pris en compte par les algorithmes de Google. Il est particulièrement primordial sur mobile. En effet, pour le SEO les algorithmes réalisent notamment des tests de chargement de votre site web en simulant une connexion 3G sur mobile.
Un temps de chargement inférieur à 3 secondes est recommandé afin de ne pas nuire au référencement et à l’expérience utilisateur. Si vous le souhaitez, vous pouvez tester le temps de chargement de votre page sur des sites comme Dareboost ou encore testmysite. Il peut être intéressant pour votre SEO de les comparer avec ceux de vos concurrents.
Pour réduire les temps de chargement, il est donc important d’optimiser les animations et de minimiser les appels à des fonctions ou API impliquant de nombreuses ressources graphiques. Par exemple, il vous sera possible de réduire la taille des images auxquelles vous faites appel lors d’un chargement d’une page au format web, une fois cela réalisé et pour pousser l’optimisation au maximum, vous pourrez compresser les images. Tout cela est réalisable gratuitement en ligne sur des sites comme tinypng ou tinyjpg. Des moyens simples, gratuits et rapides pour optimiser la navigation de vos prospects sur votre site.
Ergonomie du site : Pensez aussi aux robots
L’algorithme des moteurs de recherches scanne votre site, l’étudie, l’observe sans relâche… Il est donc primordial que le langage employé pour ce dernier soit à jour (HTML5, CSS3, jQuery). Tout comme les conseils qui sont prodigués ci-dessus, faciliter la navigation doit aussi être appliqué à l’ensemble des outils qui scrute votre site. Il est existe de nombreuses techniques pour optimiser son SEO on-page, du Header au footer Google analyse tout. La stratégie de maillage interne est également à prendre en considération : vous pouvez insérer entre 3 et 5 liens internes dans chaque article. Vous pouvez également réfléchir à une stratégie off page comme le Netlinking ou le Guest blogging…
Par exemple, les robots qui en permanence crawlent le web recherchent la présence de pages telles que les mentions légales, les contacts d’un site… La présence ou non de ces informations leur permettent de porter un jugement sur sa fiabilité. Une caractéristique qui sera un levier important pour le travail que vous effectuez sur le SEO.
Il est donc important que ces éléments soient directement accessibles et ne soient pas recouverts par un autre contenu (boutons de partage vers les réseaux sociaux par exemple) susceptible de tromper le robot. Montrer un contenu différent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en cachant des éléments à l’aide d’instructions CSS telles « display:none », peut être considéré comme une pratique trompeuse par les robots.
Pour finir, il faut toujours indiquer à l’utilisateur d’où il vient, où il se trouve et où il va à l’aide d’un fil d’Ariane. Le fil d’Ariane est une sorte de résumé du parcours de l’utilisateur qui lui permet de ne pas se perdre et qui lui laisse la possibilité de revenir à l’étape précédente simplement.
Les métadonnées : donner l’envie d’avoir envie
Dans chaque page de votre site, il faut remplir les balises <meta> et <title> qui seront respectivement les descriptions et nom de la page qui apparaîtront lors de la recherche sur Google. Une optimisation des meta descriptions (balises <meta>) est requise afin que lors d’une recherche, l’utilisateur soit attiré par votre site et comprenne directement que ce qu’il cherche se trouve dessus. L’objectif est donc le même que celui d’un synopsis de film, de livre… mettre en avant le contenu de votre page pour réussir à attirer l’internaute.
Ces optimisations doivent bien entendu être couplées avec un choix cohérent de mots clés afin de rendre les recherches et les visiteurs le plus harmonieux possible.